移动互联网时代的来临以及消费主体的改变，促使消费者购买理念发生了诸多的变化，其中就以个性化、多元化为主要特征。很明显的一个现象就是消费者不再像以往那样，企业生产什么产品，就购买什么产品，一个单一的标准就可以通行天下，而是有着自我强烈的情感需求在内，希望产品能够适合内心的愿望需要。
因此“不做最优，只做最合适”这一句话，就可以作为企业产品设计研发以及营销的中心思想来加以对待。尤其是在营销领域，为了扩充产品的市场占有率，我们应当坚持多样化产品生产的原则，以满足消费者差异化的实际需求。
在食品行业深耕细作了39个年头的来利食品集团，则认为，以差异化营销为导向，其原因在于这一营销策略符合市场发展的特征，通过差异化营销战略能够给消费者提供新颖别致的产品或服务，有效地满足了消费者特殊的个性需求，并在这个基础上和同类企业形成较大的竞争优势。
来利食品集团的相关负责人补充道，“企业一旦采取了差异化的营销策略，那么就能够在同类企业进入障碍、防止替代品竞争、提升产品定价优势等几个方面形成一定的垄断地位，也会使认同企业自身产品的消费者产生较高的忠诚度。”
在产品生产原则上，来利食品集团一直坚持“多样化”。新近，集团推出了全新的休闲零食品牌“卡慕”，以多样化的产品满足消费者多元化的需求，只有这样，才能在维稳老客户的同时，拉拢新客户，把潜在消费者变为付费消费者。
卡慕的负责人介绍道，卡慕是研发团队不断创新下的产物，卡慕通过探索旅行，发现世界各种美味，从中获取零食研发的灵感，并分享给每一个人。
卡慕酥脆薄饼
成为中国TOP级新零食品牌，是卡慕的愿景所在。现在，请同卡慕一同“开启美味的想象”！
