当前，人们对于休闲零食的消费已经不仅仅是为了满足口腹之欲，更多的是一种享受以及提供能量的零食消费需求。

而生活水平的提高所带来的消费升级，促使我国休闲零食市场开始朝向更高品质的创新发展，而年轻消费群体的个性化消费特征也进一步推动了休闲零食市场的细分化以及多重细分化。

以广州本土休闲零食品牌卡慕为例，基于新生代消费群体“乐于分享，追求趣味”的个性特征，卡慕打出了“分享美味，分享乐趣”的品牌理念；而基于这一群体“心想旅行身在宅”的旅行观念，卡慕增添了旅行故事元素的设计。

负责人表示，这一元素的加入主要和品牌IP化的打造完美地结合在一起。

卡慕的IP形象刘毕梵，是一位爱分享、爱旅行、不惧挑战、喜欢创新的美食探索家，他热爱生活、积极向上，对零食有独特的品味，喜欢新鲜、好吃、放心的零食，他希望这些美味能分享给每一个人，让大家和他一起享受美味带来的奇妙一刻。

同时，卡慕对包装进行了改良，转换了包装风格，新颖丰富的手绘包装风格、生动的IP形象，就像是一位爱美食的旅行者，带着“尝遍世界新奇美味”的梦想，分享给遇到的每一个人。

以旗下的“奇妙味卷系列”为例，四种口味呈上四种风味。

辛辣风味卷：日式超浓郁辛辣，挑逗舌尖上，鲜香回辣，辛辣爽口。层层来袭，忍不住再来一口，同时仿佛置身于京都夜市热闹非凡的街头；

芥末风味卷：绿芥末精细研磨成粉，带来一股日式芥末的小刺激，入口咔滋咔滋，绵柔而不太冲，回味无穷，似乎漫步于清新自然的芥末山地；

酸奶风味卷：甄选日式和风酸奶，经过科学低温冻干研磨成粉，酸奶浓醇，入口细腻柔滑，一口而下的小惊喜，好像感知北海道牧场吹来的一阵清风。

抹茶风味卷：传承日式超微研磨技艺，抹茶清香幽邃，一口下去，茶香馥郁，鲜甜甘醇，不妨来一场日式超正宗的茶道。

未来，在打造健康舒心产品以及意想不到口味的同时，卡慕会愈发关注消费者的个性需求，为其打造专属产品，好吃的同时，更好玩！